辽宁橱柜台面胶厂家 小红书获得世界杯转播权益，将冲击 DAU 新

从图文到、从 UGC 到 PGC，小红书想探索社区的边界。

文丨洪浩

《晚点 LatePost》获悉，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯的直播、转播、短版权的持权。

据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未于往届。作为参照，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称辽宁橱柜台面胶厂家，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格过 10 亿元。

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位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年重要的社区项目之，内部也定下了两个核心目标：

用户增长。据我们了解，小红书的日活跃用户数目前已过 1.7 亿，月活用户数则 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。

丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女用户占比始终。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段辽宁橱柜台面胶厂家，持续拓展用户人群，但目前来看，男用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民赛事是撬动男用户增长的重要途径。

位知情人士告诉我们，拿下世界杯版权，是小红书年初就定下的计划。尽管小红书是与中央广播电视总台谈判的内容平台，但对于世界杯版权，整体还是保持着相对理的态度。

小红书内部曾有过讨论。种声音认为，世界杯投入、周期长，短期回报并不确定；支持者则认为，这是场少有的系统战役。世界杯赛期约 40 天，考验小红书的不只是内容运营能力，还包括直播产品、流量分发、社区互动和商业化承接能力。终，支持占了上风。FIFA 与中央广播电视总台的谈判久拖未决，造成后续分销谈判出现复杂局面，小红书在后决定拿下世界杯相关权益。

增长始终是小红书社区近几年来重要的命题之。为此，万能胶生产厂家小红书在过去两年里也做了许多不同于以往的尝试。

个变化是辽宁橱柜台面胶厂家，小红书的社区增长开始依赖产品、运营、研发结的能力而非仅运营能力，动了长文本、语音评论、笔记付费、问问等新陆续上线。这不仅降低了小红书的内容生产和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

横则是另个新出的产品形态。今年 3 月底，小红书开始小流量测试横版属页面，试图为长和直播内容提供适的观看与互动场景；4 月，小红书全量上线费 4K 清，并支持杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书调整了重心，不再以人口学维度（地域、城市、别）划分用户，也不再仅强调 "有用" 心智。新的策略是，从人的真实生活与具体兴趣出发，理解用户为什么喜欢件事、会在什么场景下使用、愿意和谁讨论，又会被什么内容动，并以此做运营。

内部判断，当个兴趣群体真正活跃起来，它会持续带来新内容、新讨论，也会吸引多相似的人加入。小红书希望在这个大社区之上，生长出个个细分的兴趣社区和好者圈层，成为平台新的增长来源，内部团队将其称为 "社区的社区"。二次元、科技、娱乐等品类的爆发，已经证明了这套法的有。

2026 年世界杯将既是小红书过去几年产品和运营能力的次集中考验，也是次对社区边界的探索：

和直播内容能否在个以图文、短和社区讨论见长的平台上被好地消费；世界杯作为典型的版权内容、长周期内容和强运营内容，能否在个过去强调 UGC 内容和用户自发分享的社区里，被消费、讨论和再创作。

站在冲击 2 亿日活的起点，这些是小红书走向个大平台前须回答的问题。

题图来源：《足球教练》

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